Mărcile de îngrijire duc război pentru masculinitate

Campania lui Gillette este doar ultima încercare a unei mărci de îngrijire pentru bărbați de a modela aspectul unui bărbat în 2019.

Marți, un bărbat și-a aruncat lama de ras în toaletă. I-a făcut o fotografie plutind în castron ca un turd metalic și apoi a pus-o fotografia de pe Twitter cu hashtagul #GilletteAd. (Nu l-a spălat! Ești idiotul!) Imaginea era un strigăt de luptă gâlgâit, menit să mustrăm o nouă reclamă Gillette care a abordat teme de agresiune, agresiune sexuală și hărțuire. Oricât de proste pare, @warroom, contul a postat imaginea, nu a fost singur în indignarea sa.

Ca răspuns la fața locului, Fox News și-a golit întreaga mașină de clovni și a lăsat-o fiecare pasager ia o lovitură la reclama bătătoare de bărbați. Pe Pagina oficială a lui Gillette , videoclipul a fost votat în uitare - are acum 1,2 milioane de degeturi în jos față de 693.000 în direcția opusă. Un grup „supremacist masculin” și-a exprimat nemulțumirea. Piers Morgan și actor James Woods a postat pe Twitter că, după ce au folosit Gillette pentru cea mai mare parte a vieții lor, ar căuta în altă parte pentru viitoarele produse de bărbierit.



câți ani avea Harrison Ford în blade runner

De ce a făcut ca o reclamă de două minute să provoace un astfel de zgomot? Pankaj Bhalla, directorul de marcă al Gillette, spune că compania le-a cerut doar bărbaților să fie pașnici, amabili, respectuoși. Ca răspuns, comentatorilor le place Strigă Morgan că Gillette le cerea bărbaților să-și taie testiculele. Rezultatul este ceva de genul unui război de cultură de marcă, în care miza nu este nimic mai puțin decât viitorul masculinității. Toate acestea ridică câteva întrebări: De ce ascultă băieții atât de atent - și, în unele cazuri, cu furie - ceea ce aud în reclamele de bărbierit? Și de ce mărcile de îngrijire sunt atât de investite în explorarea masculinității în primul rând?



De-a lungul istoriei, mărcile de bărbierit au încercat să vândă o specie specifică de masculinitate. Rasul și tăierea pentru a te face mai atractiv pentru sexul opus îți confirmau masculinitatea - dar de asemenea un mare interes pentru îngrijire însemna că ai fost etichetat ca feminin (sau mai rău: metrosexual). Datând din anii '40, Anunțuri Barbasol a sugerat că utilizarea principală a cremei de ras a fost obținerea fetei. Aceasta a rămas abordarea pentru restul secolului: la mijlocul anilor 2000, Ax sugera asta înnorându-te în mirosuri precum Tentația Întunecată sau Anarhia ar atrage amprentele literale ale femeilor. În 2010, Old Spice a pictat tabloul omului perfect : fizic frumos, star de film, încâlcit cu o femeie frumoasă pe care o prezintă cu daruri și călare pe cal. Aceasta trebuia să fie ironică - o piesă cu bărbații bărbătești care veniseră înainte - și totuși, tipul era încă imposibil de rupt. Dacă ați lua publicitatea istorică a industriei noastre la valoarea nominală, ați crede că toți bărbații erau fie modele fără cămașă, cu fălci cizelate și abs cu pachete de șase ori adolescenți nebuni cu sexul, care doreau să miroasă ca un club de noapte, spune Andy Katz-Mayfield, co-fondator și CEO al brandului de bărbierit parvenit Harry's.



produse de coafat pentru păr subțire

Rezultatul a fost o imagine ciudată a îngrijirii de sine masculine. Publicitatea în industria de îngrijire a bărbaților a tratat în mod obișnuit iterația tradițională / stereotipă a masculinității, nu neapărat pentru că a fost întemeiată în realitate, ci mai degrabă, ca o versiune fantezistă a bărbăției la care ar trebui să aspire tinerii, spune Rebecca Feasey, profesor la Universitatea Bath Spa din Marea Britanie care a studiat reprezentările masculinității în televiziune și în reclamele pentru îngrijirea bărbaților. De prea multe ori, sexul era morcovul de pe șirul pe care aceste mărci de îngrijire îl întindeau, de parcă ar fi fost singurul motiv pentru care băieții să se rostogolească din pat pentru a face un duș dimineața. Și, așa cum am văzut în epoca #MeToo, bărbații care se așteaptă ca sexul să fie la fel de abundent ca și într-o reclamă cu spray corporal este exact problema cu păturile de bărbați prea largi de astăzi. Dar, pe măsură ce bărbații au acceptat moda și îngrijirea ca părți mai mari ale vieții lor, mărcile de bărbierit, deodorant și de spălare corporală au decis să se mute într-o nouă direcție.